“所有女生們”,直播帶貨中的那些法律禁忌要注意了！

來源：啟良教育 發(fā)布時間：2020-09-22 21:05:13

近來，網(wǎng)紅直播帶貨作為一種新型網(wǎng)絡銷售方式，備受大家關注。

2018年，李佳琦一句“OMG，買它”15分鐘賣掉15000支口紅、5個半小時帶貨353萬。

2019年，薇婭在韓國直播5小時，賣掉了12個集裝箱。

2020年，羅永浩單場直播支付交易總額超過1.1億元，累計觀看人數(shù)超過4800萬，過萬的銷售產(chǎn)品一上架就被搶空了。

網(wǎng)紅主播喧嘩的叫賣聲在網(wǎng)絡平臺上此起彼伏，“十秒賣出上萬件產(chǎn)品，2小時銷售額 2.7 億元”的場景并不罕見。

但與此同時，直播帶貨引發(fā)的各種負面信息也接踵而至。一面是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的火爆，另一面卻是“網(wǎng)紅帶貨”頻現(xiàn)“翻車”，消費欺詐屢禁不止。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，網(wǎng)紅帶貨行為也受到各種法律的制約。直播帶貨的各種不規(guī)范，必須直面法律的考量。

一、網(wǎng)紅帶貨的行為性質(zhì)

網(wǎng)紅們的營銷方式基本都是以自身的名義或形象，通過自己的影響力向消費者推薦產(chǎn)品或者服務，商家向帶貨者支付報酬的形式展開。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，上述行為符合第二條規(guī)定：“本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?！睂嶋H上，帶貨網(wǎng)紅就是另一種形式的廣告代言人。

不過，現(xiàn)實中網(wǎng)紅帶貨的情形比較復雜。具體而言，如果該網(wǎng)紅主播是通過自己囤積貨物，進而在自己的店鋪上架產(chǎn)品并進行銷售的，此時其屬于產(chǎn)品或者服務的銷售者；如果該網(wǎng)紅主播自己創(chuàng)立品牌，并積極進行生產(chǎn)的，此時其屬于生產(chǎn)者。

因此，關于網(wǎng)紅帶貨的性質(zhì)，不能一概而論，還需要具體問題具體分析。

二、網(wǎng)紅帶貨存在的突出問題

總的來說，直播帶貨銷售方式主要有以下幾個方面的突出問題：

1.部分網(wǎng)紅直播帶貨存在不同程度的夸大不實宣傳，涉嫌虛假宣傳；

2.部分網(wǎng)紅推銷的產(chǎn)品品質(zhì)低劣，甚至存在“三無”產(chǎn)品、變質(zhì)產(chǎn)品等情況，引來消費者的差評與投訴；

3.部分直播平臺對售賣商品缺乏嚴格的準入與審核機制，對網(wǎng)路秩序未建立統(tǒng)一的管理機制。

4.部分網(wǎng)紅與電商聯(lián)手欺騙粉絲。據(jù)悉，在某知名平臺上，曾有商家重金打榜，取得與大號主播連麥的機會，之后利用“雙簧”騙取粉絲財物。

三、代言人的法律責任

現(xiàn)實中網(wǎng)紅帶貨“翻車”現(xiàn)象時有發(fā)生，不粘鍋粘鍋了，高端護膚品變成了“毀容利器”，不得不令人感慨，哪里有交易，哪里就有風險！接下來，咱們就來聊聊網(wǎng)紅擔當廣告代言人時，可能會觸犯哪些法律責任。

1.詐騙罪

網(wǎng)紅因推廣詐騙信息而被追究刑事責任。即使網(wǎng)紅本人并未實施詐騙行為，但是利用自己在直播平臺的影響力幫助詐騙分子宣傳詐騙信息并導致他人遭受財產(chǎn)損失的，可能會被認定為詐騙罪的幫助犯。

2.生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪

網(wǎng)紅直播代言偽劣產(chǎn)品的，可能構(gòu)成此罪的幫助犯被追究刑事責任。

3.非法經(jīng)營罪

曾有主播利用直播平臺向粉絲推薦股票，這種由于未取得證監(jiān)會的業(yè)務許可，會構(gòu)成非法經(jīng)營罪。

4.生產(chǎn)、銷售假藥罪

直播中不能以廣告代言人身份為藥品做推薦或者證明；直播中若宣傳銷售成分與國家藥品標準規(guī)定的成分不符的藥品的，可能構(gòu)成生產(chǎn)、銷售假藥罪。